近年来，在儿童用品行业中，不少鞋服品牌都热衷于以成人化的时尚元素设计产品，不仅让儿童失去了原本天真稚嫩的单纯，也使市场充斥着千篇一律的款式， 随着产品同质化程度的提升，企业的营销显得尤为重要，然而如出一辙地借助卡通动漫等方式进行推广，让许多品牌迷失在“原地踏步”的发展窘境当中，一方面无 法突围市场，另一方面也渐渐失去了独特的个性，最终在激烈的行业竞争中销声匿迹。

　　作为中国童鞋行业的领导品牌，广州早晨儿童用品有限公司旗下自主打造的“早晨MORNING”就在产品设计和营销策略上另辟蹊径，除了以“舒适”为品牌核心价值，研发保护儿童幼嫩双足的童鞋之外，更是在创新营销上不断发力。近日，由早晨童鞋品牌特约赞助的百集少儿情景喜剧《托管班的故事》就在火热拍摄中，品牌以植入式广告将在剧集中展现产品、终端、理念等内容，而这一次的尝试也受到了业界的重点关注。

早晨童鞋品牌特约赞助百集少儿情景喜剧《托管班的故事》

　　《托管班的故事》以“好童鞋”托管中心为背景，以来自单亲、富二代、官二代、农民工以及普通家庭孩子之间发生的故事为载体，真实反映城市中少年儿童 (包括外来工子女)的各种生活状况、思想道德以及新闻热点等，借此促进各界对少年儿童健康成长的重视，其目标受众为家长与少儿。而早晨童鞋品牌之所以赞助 这部剧集，不但是因为其“关爱下一代”的立意与品牌理念不谋而合，且电视观众与品牌消费群体定位基本一致，两者的合作点完美契合，早晨童鞋品牌在助力拍摄出优质少儿剧的同时，也能通提升品牌的知名度和影响力。

　　此次，早晨童鞋品牌在《托管班的故事》赞助计划中，为剧中小演员们提供与众不同的童鞋及配饰等产品，展现儿童们活泼可爱的生活百态，而剧中的部分精彩 场景也选在了早晨童鞋品牌公司样板店。据鞋服名品网记者探班了解，日前剧中主要演员王一鸣(小宝)与制作团队前往广州早晨儿童用品有限公司总部进行拍摄， 场景描述的是小宝到鞋店买鞋时，与导购员的一系列有趣互动。此外，早晨童鞋品牌还为《托管班的故事》打造一首主题曲《早晨童鞋》，以贴合剧情的幽默歌词， 及朗朗上口的旋律为电视剧的热播再添新话题，相信随着《托管班的故事》在今年陆续于央视少儿频道、中国教育台、各省市少儿频道、卫星卡通频道视频网站等媒 体上映，势必掀起收视高潮。

　　早晨童鞋品牌植入式广告与《托管班的故事》相互融合，共同建构出受众的现实生活，将产品或服务信息以非广告的表现手法，在受众无意识的情态下，悄无声 息地灌输而起到潜移默化的作用，帮助品牌进一步挖掘巨大的潜在消费者资源，并凭借极强的共鸣性与目标顾客产生良好的沟通互动，增加对品牌的忠诚度。当然， 对于实现营销效果的最大化，早晨童鞋品牌还将在电视剧播放期间进行线上线下的宣传，通过举办相关活动吸引更多人支持品牌和剧集，从而创造更大的市场价值。