阿迪达斯关闭俄罗斯多家分店 或导致利润下降企业动态
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/ 鬼手 / 2014-08-19 09:42:26
近日，德国运动品牌阿迪达斯在今年中报告中宣布下调明年销 售额170亿欧元的预期，消息一经公布，阿迪达斯股票大跌，跌幅超过15%。尽管该品牌因为德国队在世界杯中夺冠而成赢家，但不足以平衡品牌因欧盟对俄罗 斯市场制裁带来的损失以及其高尔夫系列产品的持续销售疲软。
据报导，阿迪达斯决定从明年起，将不仅减少在俄罗斯开设分店的计划，还将关闭多家分店。多年来，俄罗斯一直是该品牌在世界上最重要的市场之一，每年有10亿欧元的销售额，约占总量的10%。
目前品牌在俄经营的分店有1,000家，而其高尔夫系列产品在该市场的销售额也占总量的近10%，缩减俄罗斯市场对阿迪达斯来说将会造成打击。此外，阿 迪达斯准备在未来18个月加大对旗下阿迪达斯和锐步品牌在北美和欧洲市场的投资力度，巨额的市场营销费用也是导致企业明年利润下降的重要因素之一。
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