贵人鸟公布中期业绩：赢利降幅收窄企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-08-20 09:17:18
日前，国内知名运动服装品牌贵人鸟发布的中期业绩数据显示，公司上半年营业收入9.95亿元，较去年同期下降19.04%。净利润1.64亿 元，同比下滑5.77%。尽管在报告期内公司的销售收入和净利润都出现下滑，但较去年和一季度呈两位数下降的状况相比降幅明显收窄，这很大程度上得益于公 司内部精细化管理和节约销售费用。市场预计，公司业绩底部2014年下半年有望确认。
据了解，上半年贵人鸟实施以零售为导向的转型升级，调整广告投放策略，减少了价格较为昂贵的“空中广告”投放，增加了价格相对低廉的“地面广告”投放， 使得广告费用相应减少。同时在终端新开店减少的背景下，公司对加盟商支持的品牌推广费减少，综合导致上半年销售费用同比减一少4600余万元。2014年 上半年，贵人鸟应收账款创新高，达14.04亿元，超过2014年上半年营收总额4亿多元，应收账款占营收比例大幅高于同行业。
贵人鸟 在财报中指出，目前正在加大对中国三、四线城市地面广告的投入力度，未来将进一步巩固公司品牌在三、四线城市的强势地位。此外，贵人鸟还将设立电子商务中 心，授权部分经销商进行线上业务布局，并积极尝试O2O模式。该公司人士称，不会向渠道压货，经销商当前库存水平趋于良性，终端折扣已有定上升，公司明年 收入有望实现正增长。
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