匹克国际化升级显成效 实现全面复苏企业动态
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/ 鬼手 / 2014-08-20 10:26:28
匹克体育2014年中期财报14日公布，显示匹克2014年上半年海外市场收入同比去年上半年劲增68%至2.9亿元，带动总收入同比增长10.1%至12.9亿元，净利同比增长34.6%，实现全面复苏。
2014年匹克实现复苏，销售收入和净利润都实现了超过10%的增长，因一直受竞品低价策略影响而走低的毛利率也同比上升4.4个百分点至38.4%，与两年前的毛利水平相当。
“匹克的盈利能力的提升，得益于匹克从3年前开始的一系列主动调整。”许志华表示。从2011年起，匹克便主动调整运营模式，通过推行渠道扁平化策略、促进分销商零售转型、改革订货模式、提升终端形象等一系列积极有效的措施，分销商数量较3年前提升了近一倍，快速补单模式逐渐建立，店面也优化至 6000家，使终端形象逐渐与国际化和专业化的品牌形象契合。
今年，作为一家出现在西班牙第一届FIBA篮球世界杯的中国运动品牌，以“FIBA篮球世界杯”官方合作伙伴身份亮相西班牙的匹克将全面升级营销策略。“我们的目的是通过整合调动国际大型体育赛事和区域赞助、以及国际超级球星如帕克的全球影响力，更好地瞄准海外新兴市场以及空白市场。”许志华表示。
事实上，匹克的国际化营销策略已经得到了国内和国际分销商的认同。据匹克公布的2014年下半年两季(2014Q3、2014Q4)订货会数据显示，两季的订单也连续实现10-20%的增长。如果市场经营状况持续改善，匹克本年度实现全年正增长的目标非常值得期待。
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