锐步悄卖跑步机提速转型企业动态

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2014-08-26 09:51:55

  风靡美国市场、已经被阿迪达斯并购的运动品牌锐步,转型做起了跑步机生意。昨日,北京商报记者发现,在国美、亚马逊中国、京东等多家电商网站上都有锐步跑步机出售。不过,大张旗鼓在电商售卖的跑步机,在锐步官方网站上却没有任何痕迹。

  据天猫锐步旗舰店工作人员介绍,“锐步天猫主打运动鞋,还有服装, 但对于跑步机并不清楚”。北京商报记者随后登录锐步官方网站,除了男女运动鞋和相关服包外,并未看到有跑步机产品。北京商报记者随后发现,在国美、京东、 亚马逊中国等网站上销售的锐步跑步机并非电商自营。锐活运动专营店、摩菲运动健康专营店、汉臣健身器材专营店等,都在京东上销售锐步跑步机,亚马逊中国则 是力美健体育旗舰店,其中摩菲运动健康专营店还出售其他7个品牌的跑步机。

  在京东、国美在线的 锐步跑步机产品的下拉页面上,展示有锐步跑步机分布在世界多个零售网点的实体图片,包括马来西亚、菲律宾、中国。但是据入驻京东锐步跑步机的商家客服告诉 北京商报记者,锐步跑步机一直都有,但专做网销。一位品牌客服表示,工厂设立在佛山,整机是国产的,电商经营需要锐步公司授权,售价在网店会比实体店便 宜,目前北京没有实体店。然而对于页面上出现的北京实体店照片并未给出相关解释。

  进货渠道不同锐步跑步机在价格上也存在差距。北京商报记者比价发现,同一款“Reebok锐步ZR7E高性能椭圆机瘦身美体塑形健身器材器械”在国美、亚马逊中国、京东等渠道价格为2780元,淘宝、天猫的价格则分别为2680-2930元不等。

  已经远离运动品牌第一阵营的Reebok不久前更换了LOGO,这或许是重新定位,回归大众视野的一个信号。锐步在官方微博启用全新品牌标识 Reebok Delta,希望传达的是健身运动的正能量。这是锐步首次正面回应其健身运动的品牌定位。据北京商报记者了解,Reebok Delta三角形标志,将用于旗下Crossfit用品,配合公司策略逐渐由职业运动转向健身运动。新的三角商标将在本月推出的鞋款与服饰产品上广泛使 用,Reebok Classics产品则保留航线商标。这也是Reebok成立121年来第二次重大商标变动。

  曾为全球第三大运动品牌的锐步于2005年被阿迪达斯收购,后者意图以锐步在美国篮球和橄榄球领域的实力对抗耐克。在购买锐步以后,阿迪达斯在美国的销售额立即翻了一番,接手锐步的篮球和棒球业务也使阿迪达斯在美国名声大噪。但后来却因处境不佳,失去了美国国家足球联盟的合约,也未能与美国国家曲棍球联盟取得合作。

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