匹克玩转“篮球世界杯”体育营销要内外兼顾企业动态
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/ 鬼手 / 2014-09-05 09:29:35
虽然，我们国家鲜少参加一些国际性的体育赛事，比如在今年的巴西世界杯赛场就没有中国队的参与，而且世界杯赞助商都被阿迪达斯、耐克、彪马三大国际体育巨头占据了大部分球队的官方赞助商名号，中国体育品牌只能打“擦边球”营销。
但中国体育品牌从来没有放弃到任何一个体育盛事。近日，“世界男子篮球锦标赛”更名为“FIBA篮球世界杯”后的第一届比赛在西班牙拉开帷幕，尽管此次“FIBA篮球世界杯”还是没有中国队参赛，但这场篮球盛会并不缺少中国元素。
赛场上，福建泉州匹克集团有限公司(以下简称：匹克)的广告牌清晰可见，赛事吉祥物身着匹克运动鞋与现场观众亲密互动。据了解，作为 FIBA全球官方合作伙伴，同时也是中国唯一的FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，匹克不仅在赛场内外全面赞助本届赛事，同时，亚洲冠军伊朗、大洋洲冠军澳 大利亚、大洋洲亚军新西兰、欧洲劲旅塞尔维亚四支“匹克之队”，也在斗牛士国度掀起“为篮球而战”的匹克精神。
据报道，玩转体育营销不 仅在外，也在内。中国有巨大的观众市场，可以多举办平民化的运动赛事，比如篮球、足球、羽毛球、自行车、摩托车比赛等。8月30日，2014环中国国际公 路自行车赛在西安开赛，途经陕西、四川、重庆、贵州、湖南、湖北，至天津结束，全程1800公里。且先不论吸金能力，让更多人热爱体育运动，向世界各国运 动员展现中国文化和地域特色就是很好的尝试。
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