ASOS 艰难拓展国际市场 年内第三次发出利润预警企业动态

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2014-09-18 10:25:12

  英国时尚电商 ASOS 今年内第三次发出利润预警。

  据英国《金融时报》报道,本周二,ASOS 对外宣布必须大幅增加投资以挽回萎靡不振的国际市场,股价立刻大跌 14%。截至2015年8月底的财年税前利润与本财年“相似”,预期450万英镑,较之前预期的620万英镑大幅下调。

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  公司CEO Nick Robertson表示,ASOS 将把利润进行再投资,利用降价策略来刺激国际市场。同时,公司还要在移动端购物服务领域加大开发力度,以及在英国以外的更多国家引入免费退货服务。“这是笔大规模的投资,我们知道它会有丰厚的回报,”Robertson说。“但是,我们不得不承受短期的阵痛。”

  ASOS 的2014年过得非常不顺:竞争加剧,国际市场扩张相当艰难,股价几乎跌了三分之二,发生在Barnsley仓库的火灾更像是在伤口上撒盐。

  不仅如此,英镑走强也在伤害着它主要的海外市场,如俄罗斯和澳大利亚等,这些地方的价格在一年内上涨了20%,而国际市场占到了集团总收入的几乎60%。

  ASOS 现在计划对俄罗斯、澳大利亚和美国等市场的基础设施,如技术和价格方面进行投资,当然也包括它被烧毁的英国本土仓库。

  Robertson 相信, ”投资者们将陪我们度过难关,我们的机会还没有消失,我们的长期投资者也把这看做是抢占市场份额的必要步骤。”

  ASOS 在英国本土市场的销售额在过去的三个月里增长了三分之一,但国际市场增速仅6%,整体销售增长为15%。

  Barnsley 仓库的火灾对第四季度销售额的影响在2500万到3000万英镑之间,同时使利润率下降2个百分点。

  但Robertson表示,火灾造成的损失都得到了保险公司的赔付,最新财年(截至2014年8月底)的税前利润将能够达到调低过的预期水平。

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  零售业独立分析师 Nick Bubb认为,“ASOS 第四季度销售增长实际上比很多人担心的要好,只是代价太高,毛利率受损,利润预警并不在意料之中。”

  摩根大通认为ASOS 这是在“以短期的阵痛换取长期的收获”。

  ASOS 股价在下午部分回升,最终收于22.23英镑,较前日收盘跌幅8%,而竞争对手Boohoo下跌2%,收于47英镑。

  最近财年(截至八月底)总收入增长30%,达到9.75亿英镑;调整税前利润4500万英镑,去年同期为5500万英镑,这是近10年来 ASOS 首次出现利润下降。


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