当明星名人们进入服装行业时，他们通常有两种方式：推出一个小型、独立的品牌(如：Victoria Beckham 还有Ashley 和 Mary-Kate Olson 的 The Row)或将他们的名字和审美趣味通过特许协议租给大型服饰零售商。

　　美国歌坛天后 Beyoncé 却另辟蹊径，与英国著名高街品牌 Topshop 成立合资公司，开发时尚运动装系列。

　　Topshop 目前拥有 500家门店，以及百货公司的店中店。

　　“运动休闲”风迅速流行，连奢侈品牌 Christian Dior 都在尝试侵入瑜伽运动时尚品牌 Lululemon 的市场。

　　据《彭博商业周刊》报道，Beyoncé 与 Topshop 的合资企业是五五开的。这比签一份品牌授权协议更有赚头，也不会因为定位高级时装带来太多头疼的问题或招致严苛的挑剔。这的确是高明的一步，怪不得哈佛商学院写了一份关于 Beyoncé的案例。

　　Victoria Beckham 刚刚荣登英国最成功企业家榜首，或许有一天，Beyoncé 也会成为美国最成功的女企业家。

　　Beyoncé 之所以选择 Topshop 原因有二：其一，她喜欢这个品牌，它有足够的时尚声望值;其二，这个品牌还没有做过高端运动服饰(除非有人觉得穿着 Topshop 的过膝“蛇皮靴”和流苏和服也能跑跑跳跳)。重要的是，Beyoncé 与母亲一起经营的House of Dereon品牌也没有开发运动服饰。

　　Topshop 在谈判协商上也更加容易一些。更大、更成熟的零售公司，例如：Macy’，H&M，甚至 Gap ，或许都很愿意与Beyoncé合作，但他们很难愿意将一半的生意拱手让给Beyoncé，毕竟作为上市公司，他们还要面对公司的股东，而私人公司 Topshop 则没有这层麻烦。

　　Topshop 的所有人Philip Green 爵士告诉 WWD：“这不是一次合作，而是一次品牌建设和创业——一个独立、恰当的业务，有独立开销和独立办公室。”

　　同时，Topshop 希望能在美国发展发展更多业务，Beyoncé将会有所帮助。11月5日，Topshop 第二家门店将在曼哈顿开业，也是在美国最大的一家店。

　　Green 表示他们正在为与Beyoncé 的新项目招募人才，包括设计师，而与产品开发相关的材料采购、广告购买和产品分销等费用，或许将全部由 Topshop承担。