为了备战美国传统购物狂欢节(黑色星期五 圣诞元旦)，更加准确把握消费者的购物需求，美国最大的户外零售商REI特意对其消费者进行了一次调查。该调查发现对于即将到来的2015年，很多美国人表示更愿意花时间去登山而不是谋求在公司升职加薪。这对于广大的户外零售商来说，无疑看到了更大的商机。

　　REI的这份调查显示：40%多的美国成年人是户外运动爱好者，在每个季度他们至少参加一次户外活动;此外，73%的受访者表示，在新的一年里他们更愿意花时间去户外活动，比选择在办公室拼搏事业的人足足高了7倍。

　　在这份调查中，REI主要设置了三个方向的问题:

　　第一个是：为什么喜欢户外

　　该调查总结出三大动因：

　　1、乐趣;

　　2、强身健体;

　　3、缓解压力

　　但对于不同年龄阶段的人来讲，驱动他们去户外的第一因素又不尽相同：18-34之间的青年人更多因为乐趣走向户外，而35-44的青壮年，作为社会中坚力量的他们在户外中能更能释放生活与工作中的压力;而已步入中年的45-59岁的这个年龄群体，他们依然会面临来自工作生活中的压力，随着年龄的增长一些健康问题也开始呈现，此时适时的户外运动不仅放松心情，而且强身健体;而人到了60岁以上的老年阶段，积极的参加户外运动更多的为了保持身体健康。

　　减肥被很多人尤其女性朋友视为参加运动的最重要原因，而户外运动爱好者们普遍相信，只要花更多的时间在户外运动这个目的便可以实现。

　　67%的受访者表示他们平时有规律的运动都是为了更好地享受户外运动。

　　这份调查中REI设置的另外一个问题可能对零售商们来说更有所指引：对于即将到来的节日(圣诞节、新年)，户外运动爱好者们更想要什么?

　　这个季节对于爱户外的人来讲他们最喜欢的礼物是什么?这项调查就能给你答案：户外服装、健身器材、冬季保暖配饰才是他们的三大爱。

　　而什么样的礼物最吸引人?

　　首先质量好比花哨更重要：如果在高品质和热门品牌之间做选择，86%受访者更偏向于选择高质产品;

　　多功能性更受青睐：72%的受访者表示户外相关的产品能在多种活动中使用，而不仅仅局限于某个特别项目;

　　如果从性别角度来分析，男性更喜欢收到运动型的礼物，而女性则更偏爱那些灵活的或者实用的礼物。

　　户外运动爱好者们如何为其他人选择礼物

　　对于这个问题，71%的受访者计划采取最简单实际的方式：赠予购物卡或者直接给钱;如果送给别人实物，选择送户外产品的和热门电子产品的人数一样多;

　　此外，该研究还发现60%去户外零售实体店的受访者同时还喜欢去体育用品店逛逛;当购买商品时近半数人表示他们会向有经验的售货员请教建议。不过84%的受访者都承认在给别人选礼物时同时回给自己买礼物。