无印良品如何思考? 企业设计战略交给设计师负责饰品

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2015-04-15 12:52:32

  在近日举办的2015中国服装论坛上,山本耀司、松井忠三、原研哉、深泽直人、马可等设计大师、建筑大师、艺术家和美学专家等与会嘉宾共同探讨论坛主题:直面消费的品牌产品,并发表了精彩的演讲。

  在日本有很多大公司,但是把设计师引入公司作为经营的智囊,这种公司并不多。无印良品非常重视设计师的作用,把设计师作为产品的智囊顾问。

   所谓设计师,他是有一种力量,能够把经营的战略立刻变成可视化的东西。通过一种决策,快速、具体地为经营的决策做出一些帮助。另外,设计师无论是产品的 开发,还是经营的方针,都有一种直觉,能够很好地去理解它,他不是通过理性的分析,而是通过自己的自觉来知道朝什么方向去走。

  其中我觉 得,在无印良品有三个工作,一个是在设计方面,提出自己的意见,刚才松井忠三先生也提出了,我们是配合销售来提出建议。第二是做整个产品研发的总监,第三 个,是就各个具体的产品来进行设计,这是普通的产品设计师的工作。但是今天我想给大家强调的是前两个,第一个是无印良品成立了一个咨询委员会,另外一个, 把企业的设计战略完全是交给设计师来负责,这是无印良品的特点。

  我作为一个咨询顾问,做哪些工作呢?除了经营本身之外,也要提出应该做 哪样的行动,我会提出一些关键词,其中比较显著的例子,就是以无印良品的眼光去找寻相应的产品。第二是四年之前在日本发生了大震灾,让我们明白了,东西做 到八分就够了。人类的欲望是太过头了,你要追求百分之百是不对的,应该有一个合适的追求。日本和中国都有句古话叫饭吃八分饱,东西也要八分就好。

  “寻找MUJI”

   这是无印良品经常说的一句话,我们寻遍千山万水,找到很多东西,最终无印良品能给你一个合适的解决方案,这就够了,我要的就是它。其实在中国,无印良品 是在创造一种生活方式,最重要的是向中国的消费者提出了这种生活方式。很多消费者做了种种尝试,他觉得我跟无印良品在一起,我就可以过上这样的生活。

   我们在中国,走遍千山万水,寻找无印良品的设计启迪,我本人都到中国的各个地方去寻找,也有很多的照片,大家可以看一下,看起来很有趣吧,一个人他会根 据当时的实际情况、实际地点来找出自己最合适的解决方案,这是人的一种本能,很有意思。寻找MUJI,它是通过MUJI这样一个视角,从不同的文化圈里头 找出产品,所以,不是去做,而是找产品,这是无印良品最初的思考。

  比如我们找到的有哪些东西呢?我们如果仅仅看一些风景,如果加上无印 良品的Logo,大家就觉得这是无印良品的东西了,这类似于魔术师的做法。比如中国有代表性的砖墙,灰砖墙,根据不同的观点,你可以看到这也许就是无印良 品产品的组合,通过这种做法,我们走遍各个角落去寻找无印良品的产品。比如某一天我到北京的杂货市场,看到了一个宋代的瓷器,看起来很漂亮。卖的人说这是 宋朝的真品,这个太好了,但是我问价格就特便宜,所以我觉得这肯定是赝品吧。

  但是,我在此有一个思考,我的思考是什么?也许这个瓷器也可以摆到全球或日本的餐桌上,它很便宜嘛。它不是一个古董,不是一个高价的产品,而是一种普通的餐具。我去找到了这个窑炉,并且让他们进行生产,这是我们寻找MUJI的思路。

  它是从众多的价值之中,找出无印良品自己独特的价值,并且呢,在原产地中国,让它再生,使它变得更加合手可用,这就是我们所做的事情。比如说我仅仅在中国,就有非常众多的能够装点我们精彩生活的物品。去寻找日常生活的细微美妙之处,大家不应该忘掉这一点。

  我们寻找符合无印良品理念的东西,实际上是为数众多的。无论什么时候,到什么地方,并不一定到处都有,这时候你就必须有一双会鉴赏的眼睛。

   我们会在全球,尤其是亚洲地区寻找符合我们要求的产品。这件工作开始已经有6年了,当然其中有很多不符合我们的要求,但我们正是通过这种做法,找出了很 多简单的、简约的物品,并且以此为参考做出相应的产品,这就是我们的无印良品的思路。或者是在我们的生活之中,常见的一些景色也可以作为一些设计的源泉。 比如说,我拍了很多照片,其中一个我们特别喜欢的,符合寻找MUJI理念的,是在乌镇我见到的可能是晾晒自己内衣的一个杆子,这是竹子或者是木头的杆。这 肯定是会过日子的人用的,那如果把它加工成无印良品的东西,是不是很有意思呢?

  无印良品的优势就是对那些人们司空见惯的东西不去思考的 东西,我们去给予思考,比如说不带把手的簸箕。我们就是像这样走遍了很多地方,走遍了各个角落去寻找。世界各地的人都会来我们店里,他们非常高兴。他觉得 这个地方好像在哪个地方看见过,特别是中国人,来了我们的店,说这个东西我好像在哪里见过。因为他觉得是完全符合他的生活的需求,而且他觉得,能在这个东 西上面发现不一样的价值,就是我们的MUJI风格。

  我们这个寻找MUJI的旅行始于中国,走遍了这么多国家,包括这些法国的这些箱子, 还有印度这些金属制品,包括盛装咖喱的容器,我们都进行了再设计,还有韩国的瓷器,非常漂亮。我们去世界各地寻访的时候,都会把它带回来重新设计之后,放 在我们的寻找MUJI店里面。所以我们的这个寻找MUJI的这个店铺也是越开越多。

  这是在韩国,我们去韩国的时候,找到的一家杂货铺, 大家看到,里面摆的东西非常多,非常杂乱。我们找的时候赢商网是非常辛苦的,从这些摆放的杂乱无章的物品里面去寻找符合我们MUJI风格的东西,其实是非 常辛苦的旅行。包括这个欧洲的店里面,我们也去找了很多漂亮的原形。去到台湾,非常偶然,我们发现了这种盛药的药罐,我们以它为原形,然后又制作了我们 MUJI的东西。我们在中国发现很多明代的老家具,以这些老家具为原形进行了再设计。中国呢,其实是一个有很多宝藏的地方,但是,这些老家具都是非常非常 昂贵的,直接引进的话,可能也是会在各个不同的国家,因为每个国家的人民都有不同的兴趣爱好。所以怎么样以这种老家具为原形,打造出符合MUJI风味的东 西,也是对我们的一个考验。我去年9月份,们在上海做了一个大的展览,就是以这些老家具为原形,做出我们MUJI的家具,非常古色古香的一个画廊。那么在 这个画廊里面,摆设了很多我们找过来的这种家具,我们设计出的MUJI的产品。

  创造出能够与人、自然和谐共存的产品

  设计并不是说,总是不断地创造新的东西,有一些很传统的、原始的东西,正是我们的原点,但是在这个基础之上做MUJI理念的再打造,这是需要我们去下功夫的。

  MUJI DESIGN是什么?设计好是应该的,理所当然的,重要的是它看上去就是普通的。能够把设计出来的东西做成普通的样子,这是非常高的一种境界。它身上有一种没有理由的魅力,就是说,物和人能形成一种协调、自然,一种无意识的美的空间。

  第二部分,我们MUJI的厨房家电,一些家电制品,这个相信大家都知道,装在墙上的一个CD播放器,是我15年前设计的。它和厨房的那个排风扇是一样的,拉一下绳子它就可以转出来,但它拉一下可以放出美妙的音乐,它是一个CD播放器。

  也就是说我们把人的行为、功能,把这些合而为一,这是我们设计的非常重要的理念、要素。

   在日本,家电业应该是逐渐会消失的、退出的。大家可以看一下这张图,左边是墙壁,右边是人,中间堆了很多东西就是这些家电产品。但是家电呢,比方说以前 的这种老式电视机,它会薄型化,然后空调,它就会消失,会嵌在墙壁上,以前的家电产品是繁杂无章地堆在家中,现在都会变得薄型化,要么到墙壁上,要么到我 们人们的身边。那么摆在中间的是什么呢?就是以前的这种家具。

  这是我们设计的一个必然的趋势,也就是说家电产品它的功能还是会保留,但 是它的物件本身是会消失。那么房间本身用到的就是家具和MUJI在设计的这些日用产品。比方说像大家用的智能手机一样,必须要保证和周边空间的一种沟通的 顺畅。以前的这种对硬件本身的设计是很重要的。但是今后会改变,要更加注重与环境、空间的一种协调合理,这是我们MUJI设计的一个方向。

   我们通过这种突出的设计,能够让人知道产品虽然简约,但是它能够融入人的生活,这是我们对于家电的设计思路。家电和生活杂货已经不是不同领域的东西了, 在此之前,家电是家电行业,杂货是杂货行业。但是在无印良品中,普通的餐具和家电都是同样的,它是在同样的环境中得以使用的。正是秉持这种理念,我们开始 各种各样的设计,而且让这样的杂货、家电,能够融入人的生活。

  作为无印良品,它是很伟大,但是又很简约,能够很好地融入们人的生活,能够引起人的共鸣,这是无印良品的理念哲学,品牌哲学。

   我们的目标就是要去创造出能够与人共存,自然和谐的产品。今后我们仍然会坚持不懈地进行探索,不仅仅是要获得商业的成功,还要思考怎么样让人们生活的更 加方便、舒适、富足。我们工作能赚到钱,也是因为顾客如果走进无印良品的话,能够获得满足,更多的人理解了这一点,所以才给我们带来了商业的成功。


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