难道换个 Logo 字体就有用吗?

　　近日，John Galliano ——我们指的是品牌，不是设计师——宣布要把原本品牌哥特式的字母 Logo 改成容易辨识的近代英文。之前的 Logo 从 2000 年开始使用，而这次的新 Logo 由专为时装品牌作艺术指导的工作室 Atelier Franck Durand 设计开发，灵感来源于 19 世纪的木刻画。这次的 Logo 更换主要是为了配合推出与意大利公司 Modalis 合作的高级时装系列。

　　注：上图为原 Logo，下面为新设计的 Logo

　　John Galliano 的首席执行官 Dominique de Longevialle 向外媒 WWD 透露，此次 Logo 的更换只是全新视觉形象的首个举措，之后将包括全新的店面概念、包装以及 2016 年春季广告形象。de Longevialle 于 2012 年离开 Christian Dior 加入到 John Galliano，他认为，自 2011 年 3 月创始设计师的离开以及随后前意大利制造商 Ittierre 的金融问题困扰双重打击后，这次是品牌一个全新的开始。

　　尽管母公司 Christian Dior S.A. 一直保持其在 Galliano 品牌的多数股权，但该品牌业务早已陷入困境。CEO 表示，“在 Galliano 里，我们对已经发生的事情不做评价。我们只是尝试以一种积极的方式来看待事物，为了重新振兴公司。”他拒绝透露品牌经营的任何数字。

　　注：2011年，Bill Gaytten 被聘任为 John Galliano 新的创意总监

　　然而《纽约时报》表示，只要不改 John Galliano 这个品牌的名字，做什么都没有什么实质上的益处。John Galliano 创始人，因 2011 年酒后反犹言论而被 Dior 和 John Galliano 开除，现已被 Martin Margiela 聘用为创意总监。

　　对此，VOGUE 英国网站新闻下面的留言大多都是嘲讽和不看好：

　　-“这做法真是太奇怪了，降价不过是因为卖不动而已，为啥不让 John Galliano 把自己的名字买回来?”

　　-“换个 Logo 就能重振品牌了么，还是趁早拉倒吧。”

　　-“知道 John Galliano 的创意总监居然已经不是他本人时，我简直就震惊了。我要等这个牌子倒闭，等设计师要回自己的名字再买。”