销售业绩下滑 J.Crew提前推出廉价品牌Mercantile休闲
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2015-07-14 19:45:30
因销售业绩下滑，美国品牌 J.Crew 上月突然宣布纽约总公司裁员175人，又更换了设计师，经过重重波折，J.Crew 似乎找到了新出路，就是走一个较为廉价路线，推出J.Crew Mercantile 。Mercantile 的品牌定位是希望能在这个快时尚的细分市场分一杯羹，所以在价格上相比起主线较为便宜，据透露新系列将会在指定商店和J.Crew官网 出售。
J. Crew集团业绩下滑，但旗下年轻休闲产品线Madewell没有录得任何减值费用，并持续强劲的增长势头，一季度销售额大涨32.6%。根据集团去年财报显示，该品牌在去年年度销售额上涨35.2%，集团更表示计划今年新增大约20间Madewell店铺促进其持续快速增长。可以看出集团以精打细算的消费者为目标消费群体，希望借此能创造新的业绩增长。
在今年5月主席兼首席执行官Millard表示，J. Crew推出太多不讨欢喜的款式和廓型，而且品牌的推广也没有达到应有的水平。虽然集团已经开始对设计和销售团队作出改进，但暂时并不知道消费者是否会再度爱上这个品牌。
截止至5月2日的第一季度，集团净亏损从去年同期3010万美元增至4.624亿美元，主要受到5.334亿美元的非现金减值费用所影响。集团总收入从5.92亿美元下跌1.7%至5.818亿美元，可比销售额下跌8%，相比去年同期再下跌2%。按品牌划分，J. Crew销售额下跌5.2%至5.087亿美元，Madewell则上涨32.6%至6190万美元。
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