无印良品又要在中国降价了,这次是20%休闲

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2015-07-24 19:06:24

  降价也是希望突出价格优势来进一步扩大消费层,拓展中国的市场份额。

  无印良品又要在中国降价了。

  据日经中文网报道,无印良品的母公司良品计划在 8 月后,在中国销售的衣物约 260 个品类的商品价格将平均下调 20% ,12 月还将继续下调 145 个品类的商品价格。

  自 2005 年进入中国市场,在中国的 10 年间,无印良品已经有了 128 家门店。无印良品对中国市场足够有诚意,去年还在成都开了全球最大的旗舰店。

  根据财报显示,良品计划在华业绩依然良好,2015 年 3 - 5 月的营业收入同比大涨90% 。

  

  作为一个简单低调的生活方式品牌,无印良品在逐步占领中国人的心,它甚至引导着中国市场对于“生活方式”品牌的认知。

  目前,无印良品的顾客人数增长超过 40% 。但有一个问题是,中国服装价格和生活方式类的产品价格相对较低,大多数消费者认为无印良品的商品价位仍然偏高。良品计划的降价也是希望通过突出价格优势进一步扩大消费层,拓展中国的市场份额。

  事实上,这不是无印良品在中国的第一次降价。

  2014 年秋季,无印良品也曾对 107 个品类商品平均降价 17.5% 。包括最小号拉杆锁轮旅行箱从原标价是 1280 元降价为 1098 元;有一款高领羊毛毛衣由原来的 278 元降到为 198 元。

  

  这一次降价的品类和幅度都超过了 2014 年。

  因为同样一件无印良品的商品,在日本和中国的售价本来就有很大的差异,中国门店商品的价格整体较高。而近来由于日元贬值,许多无印良品的产品在中国店铺里都达到了日本的 2 倍。


阅读延展