第四家A&F门店落户天津恒隆广场休闲
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2015-09-21 19:08:16
9月19日，中国大陆第四家Abercrombie& Fitch门店在天津恒隆广场正式开业，值得注意的是，与此前香港、上海门店开业景况不同，这次A&F并没有像以往一样请来热辣型男助阵。
据了解到，A&F是美国知名零售服饰品牌，近年来因“男色营销”战略使其在市场上风靡一时，已经成为了品牌的独特标识，并且受到不少年 轻消费者喜爱。但自去年底，随着该公司前CEO Mike Jeffries的卸任，公司也对旗下品牌进行了相应的调整，其中一条，便是抛弃“裸男营销”。
此次A&F恒隆店开业，虽然没有利用八块腹肌的男模吸引消费者眼球，但为了感谢广大粉丝，在正式开业前，公司还是精心设计了一场“转角邂逅甜蜜“的免费冰激凌派送活动来作为新店开幕前的预热，现场停放了一辆白色时尚的雪糕车，同样吸引了不少顾客驻足停留。
事实上，随着ZARA、H&M、 UNIQLO等快时尚品牌的迅速瓜分市场，A&F 业绩也受到严重打击。从2015 年第一季度公司财报来看，净销售额相比去年同期的 8% 下降了 14% ，为了维持增长，公司启动转型，除了结束“男色营销”之外，还计划更换一个全新的店面布局，以及重新从设计、价格、销售渠道上下功夫，毕竟噱头再多，也比 不上转化为实实在在的销售额，调整之后的A&F是否能够再次夺回消费者的喜爱，它将等待市场的考验。
A&F开业当天
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