起步 一把剪刀一台缝纫机

　　从传统的私密睡衣到休闲的外穿家居服，从单纯的衣饰装扮到“家文化”的时尚展现，“家居服”概念的出现无疑是中国纺织服装行业中一个革命性的转变。在这个进程中，能见证并领跑中国家居服产业由无到有、由小到大的发展，非“秋鹿”莫属。

　　漫步城市，不经意间总会瞥见温馨的“秋鹿屋”。以吉祥如意、奔跑向前为寓意的秋鹿是一家扎根本地的民营企业，它从小到大，重视质量，锻造品牌， 抢占市场，“秋鹿”的发展，就是峡山家居服产业发展的写照。忆当年，公司员工深情地向记者讲起秋鹿的发展史。是老板的母亲，将纸样铺在地面，一把剪刀一个 款式剪出来的。从一把剪刀和一台“蝴蝶牌”缝纫机开始，“秋鹿”开始裁剪出自己的“品牌王国”。广东秋鹿实业有限公司车间生产经理马淑玲告诉记 者，1989年公司创立伊始，就确立了以家居服为核心产品的发展战略，致力于生产销售家居服系列产品，创造出舒适、优雅、简洁、自信的品牌形象。经过20 多年的发展，‘秋鹿’已成为拥有国际最先进家居服生产设备1000多台，家居服年产量700多万套。经过几十年的发展，除峡山外，潮南区的内衣家 居服企业在各地“遍地开花”。据统计，该区现有内衣家居服装生产企业3074家，拥有曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、芬腾等高端品牌，去年实现产值 265.5亿元，成为国内产业链和产业体系最完善、影响力最大的产业基地，同时也是全国唯一一个拥有3个“国家级”纺织服装专业镇称号的县区，并荣获“中 国内衣家居服装名城”称号，被评为“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”。在我国内衣家居服产区中，潮南区内衣产业实现产业规模第一、产业配套齐全 第一、全国销量第一和知名品牌数量第一等四项第一。

　　转型 试水互联网销售做大市场

　　10多年前，马云说互联网能改变人们生活。把握住时代命脉，就能赢得发展先机。同为“中国十大家居服品牌”，成立于1997年的汕头市洪兴(芬腾)制衣有限公司，走出了另外一条属于品牌发展道路。

　 　早在2005年，电商开始在中国市场发展之际，洪兴(芬腾)制衣有限公司紧跟时代步伐，率先在淘宝网上销售。公司电商专卖店总经理郭瑞杰告诉记者，一开 始其实也是有些怀疑，但经过10年的经营，通过电商平台打开了又一片广阔市场。记者登陆其天猫官方旗舰店看到，网店已经启动“双十一”预售，并推出了“送 定金”等优惠活动。

　　一边是电商，一边是实体，“实体店+互联网”相互补充，就如两根坚实的“柱子”，支撑着企业的发展壮大。“电子商务 适应了年轻人的消费习惯，抢占年轻人消费市场。我们在电商平台销售的家居服产品主要面向年轻人，实体店目前销售的对象多倾向于中老年朋友。”郭瑞杰介绍 说，目前“芬腾”作为公司的主打品牌，每季推出多个系列300余款，涉及传统睡衣、时尚睡衣、时尚家居服、休闲家居服、浴用家居服及单件花裤等，全面覆盖 每个细分家居场所。

　　“芬腾”品牌的电商转型历程，为峡山、潮南家居服企业闯出一条转型之路，一批传统老牌的家居服企业如曼妮芬、美标等正走出纠结，纷纷试水电商转型之路。

　　升级 做强区域品牌打造集聚效应

　 　经过市场多年的大浪淘沙，峡山家居服装产业基础扎实，发展迅猛，国内外市场占有额逐年提高，包括家居服在内的纺织服装产业成为潮南区的支柱产业、龙头产 业。峡山街道党工委书记李友宣介绍称，至2014年底，峡山街道上规模、上档次的家居服装及配套企业达到553家，年产各类家居服装4亿多件(套)，年产 值500万以上企业从2010年的129家发展至去年的180家。去年，街道的纺织服装行业工业总产值为98.9亿元，占当年工业总产值的43.4%，峡 山街道于2010年与2014年顺利通过了“中国家居服装名镇”复审。

　　然而，面对越来越激烈的市场竞争，企业转型发展缺乏更大平台，电 商及设计人才相对匮乏，这是当前峡山乃至整个潮南区家居服产业普遍存在的问题。“家族式的管理模式向现代企业管理模式转变，样品设计培训班多起来热起 来。”李友宣告诉我们，这是峡山家居服产业近年来呈现的两个明显变化，“这说明企业家的思维在变、眼光在变，只要把眼界放宽、放远、放高，把基础扎扎实实 打好，将品牌打造进行到底，峡山家居服产业就能保持竞争力。”

　　日前，国家质检总局正式批准潮南区筹建“全国服装(内衣家居服)产业知名品牌创建示范区”，成为我市首个获准筹建的全国知名品牌示范区。这对于正在转型的峡山家居服产业来说，无疑是一大利好，更是发展的风向标!