除了潮牌，你可能还真想不出什么词来形容 Kenzo。

　　每年 H&M 都要与大热的奢侈品牌推出合作系列，尤其是最近两年 Balmain(2015 年)、 Alexander Wang (2014 年，彼时王大仁还是 Balenciaga 的创意总监)的合作款都特别火热，一发售即遭到哄抢，二手转卖市场上的价格也居高不下。

　　最近 H&M 刚刚宣布了接下来设计师联名的计划，要和法国品牌 Kenzo 携手，推出男女服装、配饰系列，将于今年 11 月 3 日在全球精选门店及线上开售。年年火爆的保留节目，这次又拉来了“爆款制造机” Kenzo，可以想象即将带来的抢购热潮。

　　H&M 官方发布了一段短片，各色豹纹的、热带风情的场景看起来很妖冶、大胆。 H&M 的设计总监 Ann-Sofie Johansson 则表示：“Balmain 的设计迷人、性感，但这次(Kenzo)则充满活力、年轻有趣”。

　　其实这次合作，有不少看点。作为 LVMH 旗下品牌，这是奢侈品集团 LVMH 首次与 H&M 的合作，如果“试水成功”，不难想象 LVMH 旗下众多品牌与快时尚的进一步合作，比如早前就有过的 Givenchy 和 H&M 联名传言。

　　不少人听到 Kenzo 的第一反应就是虎头、眼睛刺绣的卫衣——这些从时装周街拍到淘宝都是当之无愧的爆款，但实际上 Kenzo 变“潮”、年轻化都是最近几年才开始的事情。

　　图片来自WWD

　　上世纪 70 年代，日裔设计师高田贤三(Kenzo Takada)的个人品牌 Kenzo 在巴黎一经问世，即凭借其高饱和度的色彩、艳丽的图案和异域风情大受欢迎，东方元素与法式时尚的结合、各式面料和抽象印花的拼接都迅速让 Kenzo 在巴黎时装界异军突起，被巴黎人喻为“时装界的雷诺阿”。

　　到了 90 年代，高田贤三却遭遇了各种逆境，好友离世、合作伙伴之间发生分歧、创作压力等等，1993 年 LVMH 集团以 8050 万美金将其收购，1999 年 Kenzo Takada 发布在 Kenzo 最后一场时装秀便过上了退休生活，更多关注与艺术与设计领域。

　　2003 年 Antonio Marras 开始担任 Kenzo 创意总监，延续高田贤三的设计风格，直至 2011 年 7 月，LVMH 集团决定由买手店 Opening Ceremony 的主理人 Carol Lim 和 Humberto Leon 搭档担任 Kenzo 创意总监一职，才把 Kenzo 重新拉回公众视线，有了如今的摩登样子。

　　Antonio Marras 在任时的作品(2005/ 2010 Kenzo)图片来自：WWD

　　2002 年在纽约创立的 Opening Ceremony，短短几年内就跻身最炙手可热的买手集合店，吸引了众多忠实粉丝。这家买手集合店一年以一个国家为主题，呈现全球各地优秀但尚未成名的新锐设计师作品，将其引进美国，其中像是王大仁、Proenza Schouler 等目前已大红大紫的品牌和设计师都在未出名之前与 Opening Ceremony 合作过。

　　如果你去过 Opening Ceremony 的店铺，你大约不会奇怪 Kenzo 那种充满视觉化的设计风格。两者热烈而街头的气氛如出一辙。

　　Carol Lim 和 Humberto Leon

　　可能因为有 Givenchy 与嘻哈文化、哥特风格成功结合的案例在先，LVMH 集团想要为 Kenzo 注入新鲜血液的决心也愈发明显，对于两位现任创意总监，LVMH 看中的是他们的独特的时尚品味和零售理念。LVMH 集团时装部主席 Pierre-Yves Roussel 曾表示， Kenzo 需要一些“更有活力的元素，以此展现出一个新纪元”。

　　上任后的 Carol Lim 和 Humberto Leon 也不负众望，像是前几年推出的虎头刺绣印花卫衣、眼睛、鱼等形状的刺绣图案都成为了热门，知名度有了大幅提升。即使如今依然能在 Kenzo 的设计中看到高田贤三标志性的印花和浓重色彩，更多的时候 Kenzo 的设计都有廓形更简洁、更摩登的呈现，印花图案也从抽象的热带风情转为更具体的动物、花卉。也有人评价新时代 Kenzo 的设计背离了品牌最初的浪漫——不过，能救活一个品牌对 LVMH 来说才是最重要的，至于创始人是什么风格，这对大公司来说重要吗?