今年到目前为止，耐克公司股票价格下跌了超过10%，使得它成为2016年道琼斯指数中表现最差的一只股。下图为耐克今年至今股价表现，紫色为道琼斯指数同期走势。

　　耐克最近一个季度的销售额低于预期，下一季度销量的关键指标的公司未来的订单量也大幅缩水。

　　奥运也不一定好运

　　在奥运会开展的时间内，应该是耐克这样的公司销售额最好的时候。毕竟，耐克是奥运会官方的赞助商。因此在未来的几周内，无论是从运动员穿着的服装，NBC上耐克播出的广告或者其家庭网络在奥运会期间的运营，都将使耐克获得大量的曝光。

　　刚刚与耐克签约的NBA巨星勒布朗詹姆斯，应该也会给耐克家族带来足够多的曝光率。勒布朗詹姆斯所在的克利夫兰勇士队在6月击败了斯蒂夫库里带领的金州勇士队，赢得了NBA总冠军。胜利永远会使球鞋的销量变多。而对于乔丹，他依然拿着耐克支付的很高的代言费。

　　强敌环伺

　　然而耐克面对复苏的竞争对手阿迪达斯和Under Armour，耐克的处境已经越来越艰苦。耐克在北美洲的销售额占据了其盈利的一半收入，也会在新季度保持持平。耐克在西欧和中国的表现依然良好。但是除非这样能继续坚持下去，否则耐克难以保持华尔街预测的现在的销售和盈利增长数字。

　　由于中国现在正在大力推动本土品牌，对于耐克来说中国的市场在未来不确定性太大。华尔街7/24的博主Doug McIntyre最近表示，当中国中产阶级在市场上消费的越来越多，中国的李宁和安踏体育用品可能在未来变成耐克的主要竞争对手。

　　新策略

　　同时耐克公司也发现，把它的商标贴得到处都是也并不意味着这个产品一定会成功。

　　耐克想要效仿阿迪达斯在今年早些时候出售定制高尔夫商品的举动。因此在上周，耐克宣布退出高尔夫设备业务，此举将意味着前耐克代言人像罗尼麦克罗伊和“老虎”伍兹又会有新的运动装备了。

　　这表明，市场上仍有给较小的专业体育公司盈利的空间，如只做高尔夫设备的卡拉威公司。

　　但是从去年其他的涨幅较大的个股，如GE，家得宝和麦当劳，都在2016年有了小幅的上涨。显然对于耐克来说，股票价格反映出今年内公司一定有运营不善的地方。

　　耐克必须重新在中国和美国的市场强势起来，而且必须在阿迪达斯和Under Armour所在的市场中杀出一条血路，才能保证在未来的世界站稳脚跟。