据外电报道，为迎接印度最盛大的购物季——排灯节(Diwali Festival)的到来，零售巨头亚马逊不惜在印度市场投入巨资，与当地零售商展开激烈竞争，旨在主导当地电商市场。

迎接排灯节

排灯节是印度教的重要节日，于每年10月或11月中举行。为了迎接排灯节，印度的家家户户都会点亮象征着光明、繁荣和幸福的蜡烛或油灯。排灯节通常是印度最繁忙的购物季，人们购买着各种各样的礼物相互间赠送，包括衣服、电子产品、珠宝和汽车等等。

据市场研究机构RedSeer咨询提供的数据显示，今年排灯节期间，印度在线购物市场规模将达到了17亿美元。为此，各大电商在此期间都将推出自己的促销活动。

亚马逊当然不会错失这一大好时机。目前亚马逊在印度市场拥有超过12万商家、8000万种待售商品，并且拥有20多个货仓。印度顶级在线零售商Flipkar，以及本土竞争对手Snapdeal也都意识到，今年亚马逊所带来的巨大冲击，将使他们面临严峻考验。三家公司在当地报纸、广告牌和电视媒体上，铺天盖地的宣传着自己为迎接排灯节而打出的各种产品折扣信息。据悉，排灯节期间的销售额，将占到全部电商整个年度销售额的三分之一。

关键节点

这一时间点，对于亚马逊来说至关重要，因为不仅关系到未来其在印度电商市场上的占位，同时关系到亚马逊的全球扩张计划。在进军中国市场失败后，亚马逊的全球扩张步伐步履蹒跚。

“今年的购物季可能将决定谁将成为最终赢家，”印度孟买价值基金顾问合伙人、天使投资者查瓦拉(Haresh Chawla)表示，“失败者会感到不安，胜利者将树立内在的自信，从而取得更大胜利。”

在印度市场赢得消费者绝非易事，联合利华和宝洁打入印度市场就是最好的例证，它们进入印度市场花了数十年时间。在印度，全国拥有22种官方语言，而且各地消费习惯不同。最重要的是，印度市场供应链效率低下，房产成本高，缺乏熟练工人，以及基础设施滞后，同时还有受到来自政府的各种条条框框规定的制约。

即便如此，能够成为一个面向拥有12.5亿人口大国用户网上购物的主平台，对大量电商充满了诱惑。RedSeer预测，到2020年，印度的年度在线市场规模将从现在的130亿美元增长到800亿美元至1000亿美元之间。

冰山一角

“印度仅有2%的人口有过网上购物经历，”班加罗尔从事消费类互联网趋势研究的研究员Mrigank Gutgutia表示，“目前水平，只是印度电子商务的冰山一角。”

市场研究机构美林证券表示，到2025年，亚马逊在印度市场上的销售额可能会从去年的37亿美元增长到810亿美元，成为印度最大的网络零售商。在中国市场上，由于阿里巴巴在电商市场所占据的主导地位，以及其他电商的激烈竞争，亚马逊未能展现出全球网络巨头应有风范。

“最大的机遇和最大的挑战都在印度，”亚马逊印度首席执行官阿加沃(Agarwal)表示，“这将是一个极其重要的排灯节。” 为能够占据印度电商市场主导地位，亚马逊不惜投入重金砸向印度市场。亚马逊今年6月表示，在完成20亿美元投资后，公司将在印度再次追加30亿美元的投资。

市场研究机构RedSeer的分析师Gutgutia表示，“一个开放的资金使用策略，将有助于亚马逊向用户提供折扣，令其部分对手窒息。”在排灯节到来之际，Flipkart和Snapdeal等公司尚有能力与亚马逊展开媒体宣传攻势，但对于一些较小的电商企业来说，它们的生存状况岌岌可危，这类企业有很多。比如AskmeBazaar，在去年排灯节期间，AskmeBazaar还积极展开广告宣传，但到了今年，该公司却早已被迫关门。

作为一名普通消费者，Nivedita Raju是班加罗尔当地的一名公务员。她在亚马逊上买了DVD、草药和一些小东西，她称正在亚马逊上寻找一款电脑，“与印度人过去使用的服务相比，亚马逊的服务水平简直非同寻常。”她说。