奢侈品牌Burberry借社交平台示好年轻客群企业动态
北京商报
/ 鬼手 / 2014-02-21 10:41:37
奢侈品业绩在华遭遇滑铁卢，其不得不使出浑身解数以博得消费者的关注，英国奢侈品牌Burberry(巴宝莉)选择借助涉及媒体亲近年轻消费群体。
记者获悉，英国奢侈品集团Burberry巴宝莉和Tencent腾讯控股有限公司旗下WeChat宣布合作计划，Burberry将于微信公众平台为其订阅用户推出订制服务。
艾瑞咨询最新发布的《中国社交化电子商务报告》显示，2014年社交网络用户将达到5.1亿。人大某研究机构通过调研发现，在5.1亿用户中，年轻用户群体超过78%。
对此，业内人士则称，Burberry此举很明显是向年轻消费群体示好，这符合品牌近年来的亲民策略。对于奢侈品牌牵手设计平台，中国人民大学教授刘君海持乐观态度，其表示，社交平台已经体现出越来越多的商业潜力，其独一无二的商业推动力不仅仅体现在产品展示和售卖上，更多的可以应用于互动活动的发起和购买分享，这对于无论在品牌故事分享还是购买经验交流方面都可以有很大发挥空间的奢侈品来说无疑是有着相当大的推动力。
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