时尚潮牌Gap拟打造实用服饰 摆脱品牌困顿局面企业动态
时尚潮牌盖普(GAP)作为美国零售业巨头，在全世界50多个国家拥有超过1700家零售店，年销售额达500万英镑(约合人民币5000 万)。但自上世纪90年代起，品牌就一直陷入亏损。据报道，新任创意总监Rebekka Bay于去年走马上任，采取了一系列措施来应对亏损危机。现在，我们已经可以看新任总监对于新的设计趋向以及所取得的一些成效。
此前，盖普获利的途径主要是通过不断采取低折扣销售的方式。而这一销售方式的弱点在于，如果一旦停止使用低价策略的话，市场就会很快被诸如优衣库 (Uniqlo)、Topshop、约翰·路易斯(John Lewis)等品牌抢占。去年10月，盖普聘请了44岁的Rebekka Bay出任创意总监和设计执行副总裁，此举一度引起了不小的轰动。因为Bay此前并不是设计师出身，如此突然地接管这一美国零售业大亨160个设计团队的 工作，让人不免产生疑虑。
Bay自14岁起成为潮流预测师和设计咨询师，她主要的成就是开创了H&M旗下中端市场品牌COS。而盖普自上世纪90年代开始走下坡路，也正是由于H&M这些新兴品牌的冲击。
在谈到公司选择聘任她的原因部分是因为自己曾是潮流预测师时，Bay表示，盖普应该立足于打造不受时间、季节影响的永恒时尚。服饰的设计也不应限定性别及年龄。从地域性考虑，欧洲注重时尚，而美国更注重生活方式。所以，品牌应着重于打造适合日常生活的实用性服饰。
Bay还表示，这一设想是从一些非常基础的服饰开始实践的，比如T恤、牛仔裤、运动衫、厚呢大衣等等，都做到精益求精，简洁舒适。说到T恤，Bay指 出，要确保其使用的是上好的皮马棉并做好水洗效果。款式上可以让消费者随意搭配，不受季节约束。服饰会有很多款型，但同一件衣服不应穿出千人一面的感觉， 还要穿出自己的个性。
那么这位来自丹麦的潮流预测师，是否能否担纲这一重任，最终让深陷泥沼的盖普重焕生机呢?让我们一起拭目以待。