骆驼女鞋增加时尚款占比 拉升品牌溢价企业动态
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/ 鬼手 / 2014-06-13 09:44:26
6月12日消息，日前，CAMEL骆驼总经理万金刚发布微博称，骆驼女鞋的“时尚革命”初见成效，据亿邦动力网了解，现在骆驼女鞋的时尚款跟休闲款的比例接近5：5，这个夏季推出了500多个新款，时尚款就有200多款。
销售数据显示，骆驼女鞋2013年的销量相比2012年增长率是60-70%，而在2014年春夏季转型这半年，相比2013年同期增长90%以上。休闲女鞋的平均客单价在250-300元，而时尚女鞋的平均客单价在350元左右。由此可见，“时尚革命”的战略给骆驼女鞋带来了品牌溢价。
万金刚表示，骆驼让时尚“野性生长”是一步险棋，接下来骆驼还要走一步奇着：“融合”，现在骆驼女鞋的休闲款跟时尚款的团队是分开的，产品比例目前接近5：5，而未来这个比例要达到“8：8”。
所谓“8：8”，万金刚介绍到，是指骆驼女鞋要做到80%的鞋款都有时尚感，80%的鞋款穿起来都很舒适。要让“时尚”跟“休闲”重合，让这两种看似矛盾的元素“融合”。
据了解，骆驼女鞋刚触电时选择了休闲女鞋这个产品定位，休闲女鞋的设计跟款式在大众审美的“安全区”：既不会老套、又不过份时髦，“抗过时性”强。这种特性决定了产品的销量稳定，风险小。在2013年上半年，骆驼女鞋作出尝试，在店铺逐渐加入了大概占到总数10%的比较时尚的女鞋款。
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