轻奢风席卷全球 大牌业绩下滑靠提价维护形象?国际
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/ 鬼手 / 2014-07-09 09:14:08
近年来，以“轻奢”为代表的新生活方式正在冲击奢侈品市场。增长渐缓，傲娇的大牌们开始集体提高商品定价，继续“高大上”的路线。
市场萎缩：双位数增长时代已成过去
欧美业绩下跌，由中国市场所带动的爆发性增长也不复存在，奢侈品市场正在陷入寒潮。
大牌小品：轻奢风 席卷全球
虽然奢侈品市场扩展未达预期，“轻奢”(Affordable luxury，即可以负担得起的奢侈品)却在行业内迅速崛起。以其名牌“血统”和中档价位获得了消费人群的认可。
风起云涌：时尚界的资本神话
“习惯性涨价”：不变的是高姿态
尽管2013年各大奢侈品品牌经历了“寒冬期”，但这仍然没能阻挡他们保持“高姿态”，价格不降反涨，且逐年攀升。过去10年，奢侈品的价格涨幅高达60%。
划清界限：涨价也是一种营销
虽然大牌们纷纷表示涨价是基于“成本上升”，但纽约“奢侈品研究所”总裁佩德拉萨分析认为，老牌奢侈品加价的用意，是要区分自家产品和较便宜的入门级奢侈品。
普华永道中国零售业消费品行业合伙人汪颖指出，奢侈品牌涨价的背后逻辑是，自身品牌价格的增长要超过通货膨胀率，超过货币的贬值速度。
市场反应：各大品牌依然表现不佳
即使运用价格心理力挽狂澜，各大品牌第一季度报表依旧愁云满布，意大利奢侈品牌Prada的收入甚至出现了历史上首次下跌，利润更是暴跌23.8%。
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