京奥Backcab

京奥Backcab品牌介绍

品牌渊源： “Backcab”创立于20世纪末的中国香港；“Backcab”创始之初的定义为“相互依存”。具有在生活中相互依靠的含义；同时也代表着一种团队协作的精神。 “Backcab”的LOGO图案之前是一对男女各自扶着圆形球体在做伸展运动。之后为了进驻中国市场，背靠背国际有限公司将运动理念的元素加入到LOGO的图案之中。于是，一对男女背靠着背快乐的在做球类运动，变成了新的品牌标识。这一图案也象征着BACKCAB创始之初倡导的协作精神。“Backcab”认为，在运动中要展现无国界、无民族、无性别之分，均可以相互协作，快乐的参与运动。 “Backcab”创业之初，主要经营和开发时尚休闲装。伴随服装行业于1995年的市场大转变，休闲运动全系列品类开始在服装界占据主导消费趋势；人们对服饰方面的追求开始向休闲、运动、时尚等方面转移。1990年中国北京开始举办第一界亚洲运动会，休闲时尚运动的热潮开始影响整个中国，伴随着香港与大陆的沟通交流增多；背靠背国际有限公司开始启动时尚休闲运动全系列服饰品类的开发和营销战略。此时，香港回归中国的时间将至，世界各大时尚休闲运动顶尖品牌都看好这一时机，分分准备利用香港回来之时，打开中国时尚休闲运动服饰市场的大门。背靠背国际有限公司也看准了香港回归的有利趋势，在回归前就开始着手进军大陆的品牌战略规划。经过10年的发展历程。“Backcab”品牌于2007年，香港回归10周年之季正式启动大陆品牌战略计划。中国大区的开发营销总部设在离香港最近的城市——深圳。经过1年时间的组建和市场开拓，2008年8月8日，背靠背国际有限公司指定中国大区的“Backcab”品牌总部正式成立，公司全称为：深圳市京奥服饰有限公司。从这一刻开始，“Backcab”以时尚、休闲、性感、运动的产品定位，从深圳开始辐射全中国。各大城市专卖店如雨后春笋般涌现出来，迅速贯穿了整个休闲运动服饰的终端市场，在休闲中加以时尚运动的元素，本着让时尚人休闲，休闲人运动的设计理念，成为各大国际品牌的强有力之竞争对手。 品牌精髓： 让一亿人先时尚起来（Fashion up to 100 million people get） 企业使命： 通过提供时尚运动的产品，来满足大众消费者对时尚的需求。 企业愿景： 致力于成为中国令人尊敬的休闲运动品牌 企业价值观： 城信：尊重规则、履行承诺、公平竞争、以品德取胜 务实：脚踏实地、完善能力、追求完美、以实力获胜 创新：激发潜能、超越自我、突破想象、以思维致胜 激情：积极乐观、永不放弃、自我激励、以态度决胜 诚信态度： 以自信取胜，珍视团队荣誉。 产品规划： 产品元素定位： 运动、时尚、性感、品位 产品主题特色： 为轻便运动及休闲而设计，主力消费群为年龄介乎18到35岁，生活及衣着充满活力、青春及时尚的人士。传递国家风情（以欧罗巴为主），尽显运动、时尚、性感、品位的设计理念。设计元素运用独创化。主线产品以情侣概念为主导。重点体现时尚活力。服装及配件面料主要以棉、涤纶、棉与涤纶的混合为主。保证舒适、易保养、固色、透气、快干。鞋类面料主要以PU革、太空革、超纤、橡胶、MD、网布、反绒皮等为主。保证耐磨、轻便、舒适、透气。 产品系列主题： 1、情侣概念系列 主题运用以LOGO对称，男女颜色统一为主。主要设计元素体现LOGO的元素对称。此系列重点阐述品牌概念，意在传播品牌影响力。 2、休闲生活系列 主题运用以休闲风为主，体现款式多样化、个性化，贴近生活，适应不同消费群。图案的运用相对简单。此系列重点阐述生活品位的搭配。意在传播个性化时尚潮流。 3、运动综合系列 主题运用以运动崇拜为主，体现各种运动项目的特色，适应运动群体的训练及参与，适应对运动热爱的参与者及崇拜者。图案的运用以侧边双线条及运动团队徽章区分。此系列重点阐述运动的参与及统一性。意在传播全民运动风尚及活力。 4、异国风情系列 主题运用以色彩为主，体现款式修身剪裁，适应有活力的年轻消费群。图案的运用相对简单。此系列重点阐述色彩运用的流行时尚。意在传播欧罗巴国家风情特色。 主题色彩定义： 1、人工自然 该组色彩来自自然，经过人工润色，更加完美。醇香的香芋色调糅合着秋天的麦穗色、草原的熟绿色、甜蜜的亮橙色和大地的褐色系，非常国际化的一组色彩，混搭、融合的味道，令人倍感亲切、自然、舒适。 我们用颗粒质感的面料、具有格纹和经典条纹来演绎这组色彩，具有丰富的外观和细腻的乡村风格，棉质织物和针织感外观的面料作为搭配出现，层次感更为隆重。 2、生命海洋 纯净天空的蔚蓝色系交织着深海的蓝色系，金属色加以烘托，体现中性化、现代感强烈的色调，稳重、沉静、素雅、平和。 光滑、爽朗的涂层搭配面料和充满自然气息的主体织物最适宜诠释这组色调，质地柔韧的优质化纤、带有金属色泽的棉质面料为其带来品质上的升华。 3、真我个性 浓烈的葡萄紫和深沉的炭黑色加以衬托，显得前卫、都市、运动、活泼，令相对沉闷的秋冬季节，处处春光无限，生机盎然，神采飞扬。 棉质面料、天然的、色泽艳丽的纤维针织面料，搭配精致、泛花图案，都将在花园色调的装点下充满活力。 发展战略： 名品折扣店在国外称作“OUTLETS”最早起源于美国。如今在香港、韩国、日本、英国、法国、美国、阿根廷等世界各地都拥有不同主题的品牌折扣店。日本的横滨港码头海滨商店拥有80余家OUTLETS分店，美国洛杉矶OUTLETS拥有160家分店，西班牙迪雅折扣店目前在全球经营着3500多家连锁折扣店，2007年销售额达220亿欧元。OUTLETS行销模式在北美、欧洲、日本等发展国家的发展趋势已形成一种全球化商业推广潮流。它吸引人的主要原因是定位准确，价格低廉，未来品牌折扣店，这一新的销售业态将成为一个快速发展的大产业。 在中国“品牌折扣”悄然崛起，随着人们生活水平的不断提高，“品牌折扣”进入千家万户，越来越多受到大众的关注，出现了广阔的市场潜力。随着这一概念的流行，越来越多的品牌服饰如雨后春笋般纷纷冒了出来。“Backcab”超值服饰的出现恰恰和这些有密不可分的关系。 我公司抓住机遇，引进香港“Backcab”品牌，以品牌特许经营模式登陆运动休闲市场，采用统一的概念化品牌空间设计，丰富店铺硬件及环境氛围；产品的规划采用系列化的定位，流行、性感的设计理念围绕时尚中心。销售模式采用名品折扣的直销销售方式，倾注消费大众的主流。体现包装个人时尚形象的服务形态。将来自香港的“Backcab”服饰以超值连锁销售的方式在全国范围内进行推广。让所有接触“Backcab”的消费者，让所有认识“Backcab”的消费者，让所有知道“Backcab”的消费者，都能便利的享受“Backcab”带给的时尚感觉。 因为“Backcab”在全国区域内的重点城市形成了相当大的影响力。因此品牌推广在开局阶段更有利于市场的接受，在区域方面，以新运动休闲圈操作基础较成熟的区域为首选开发区域。这样也使得由大城市的百货专厅渠道和专营店渠道互为促进，选择一个地市的三个地级市作为突破口，特许街铺店和百货专厅店同时启动。互为犄角，形成一个合力，依据开发进度进一步开发整个地区，然后一个一个地区的循环开发。在条件较为成熟之后，在进一步增加市场开发人员和扩大区域。 在整个市场推广的过程，我们始终体现一个高服务团队效果和专业营运支持团队的形象，以及独到的市场操作方式，以达到快速高效的占领市场的效果。

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