日驰尼

　　日驰尼品牌1991年创立于美国纽约。1994年底进入中国市场，1995年设日驰尼(中国)上海、北京公司，启动日驰尼(中国)服装品牌直营事业。日驰尼品牌中国公司的全称是浙江雷奇服装有限责任公司。

　　浙江雷奇服装有限责任公司是以男装品牌为主业的股份制企业，公司注册地为浙江省诸暨市西施大街59号——海越国贸大厦，代理经营美国纽约品牌RICHINI。1997年3月14日，RICHINI品牌在中国注册成功，中文注册名为：日驰尼。2001年，浙江雷奇服装有限责任公司改造成股份制企业。2008年，众和股份成功收购并控股60.57%。

　　浙江雷奇服装有限责任公司下设部门有：总经理办公室、市场总部、生产基地、财务部、业务部、企划部、发展部、区域设计中心、货品调配中心、计算机管理与配套中心等。设在中国上海的日驰尼(中国)市场总部拥有两家直属公司，分别为上海瑞驰服装有限公司和北京日驰尼服装有限公司。公司的广东生产基地和浙江生产基地承担了日驰尼(中国)产品生产加工任务。　

　　1995年3月8日，日驰尼品牌在中国上海开设了第一家专售店。经过十三年的努力，日驰尼品牌在中国区域己建立了相当规模的营销网络。

　　浙江雷奇服装有限责任公司及其全体员工将完全遵守国家和地方法律法规，自觉维护消费者权益，公平参与中国市场竞争活动，以一流的专业精神为消费者全心服务。

日驰尼 - 品牌简介

品牌溯源

　　20世纪80年代，出生于美国纽约——国际都市地标——雍容的自由女神像、情迷的曼哈顿之夜、奢华的百老汇秀场、扑面的摩天楼时尚…… 服装商人Mr.Richard Di创造了“RICHINI”，将“设计生活”作为“RICHINI”品牌的精神原点，诠释一种轻松、随意、自然、朴素、整洁、健康、完美的生活方式。

品牌诠释

　　1994年底进入中国市场，成为中国大都市成功男士首选品牌之一。 RICHIN品牌是美国都市风尚的典型代表，它以前卫、时尚、休闲的特点，映射着纽约人多样的文化与不同的生活方式。其设计风格十分多元，在色彩、款式、结构比例等处都与众不同，时尚而又不失实用。 RICHIN品牌设计的灵感源于纽约特有的生活模式，特有的朝气活力，特有的都市气息，特有的现代节奏。 RICHIN品牌设计宗旨是"服装必须满足人们的某种需要，使生活更简易，增加一些舒适、豪华及持久性。 RICHIN品牌服饰原则是服装应具有可搭配替换性，应有从早到晚、从夏到冬的广泛适应性。 所有这些都忠诚于艺术的品味，深受白领阶层男士所偏爱。

品牌文化

　　个体文化：自己不做，指望谁人;现在不做，更待何时。

　　团队文化：1、关注日驰尼成长;2、日驰尼是我家，各级管理靠大家。

品牌核心广告语

　　日驰尼 —— 自由天地

品牌诉求

　　秉承20世纪80年代RICHINI创业者自觉接受“设计生活”的精神理念，构画一幅轻松、随意、自然、朴素、整洁、健康、完美的衣文化氛围，浓笔诠释美国商务休闲服饰，再现北美文化风情…

日驰尼 - 公司大事记

　　1991年，创建日驰尼时装国际公司，美国纽约。

　　1992年，开设第一家日驰尼RICHINI专售店。

　　1993年，进军南美市场，建立洪都拉斯制造基地。

　　1994年，12月12日，获得RICHINI品牌总代理权。

　　1995年，3月8日RICHINI首家专售店在上海精品商厦隆重开业 (注2002年，上海精品商厦为配合上海人民广场改造工程而停业拆除)。

　　1996年，设日驰尼(中国)武汉公司，顺利提升品牌价格带，赢得良好商誉。

　　1997年，3月14日，RICHINI品牌在中国注册成功，中文注册名为：日驰尼。

　　1998年，推出自由加盟代理营销体制，并获得成功。

　　1999年，设市场总部和发展部，明确21世纪初日驰尼(中国)目标消费定位。

　　2000年，第三次成功改造整体卖场形象，第二次提升品牌价格带，首次确立日驰尼(中国)组织体系。

　　2001年，将日驰尼(中国)改造成股份制企业。

　　2002年，参加北京CHIC展，赢得声誉。

　　2003年，东华大学服装艺术设计学院授予RICHINI品牌前总裁袁承鹏先生“顾问教授”称号。

　　2004年，以整体品牌形象，参加Fashion Shanghai上海国际服装纺织品牌贸易博览会。

　　2005年，与意大利奢侈品公司Sportswear联姻。

　　2006年，任命杨一萍女士为公司总经理，着手组织架构的调整。

　　2007年，加强品牌团队建设，举办首届日驰尼(中国)代表大会暨第二期日驰尼品牌特训营活动。

　　2008年，众和股份(股票代码：002070)成功收购RICHINI品牌并控股 。

　　2009年，东华大学服装•艺术设计学院彭波副教授，成功演绎了题为“OUT SIDE IN(凹凸)”的艺术观念。

　　2010年，参加“2010中国国际服装服饰博览会，”规模创历届参展之最。

日驰尼 - 关联企业

　　1、福建众和股份有限公司

　　2、福建众和营销有限公司

　　3、NEW YORK RICHINA FASHION LTD .U.S.A

　　4、浙江海越股份有限责任公司

　　5、浙江雷奇服装有限责任公司

日驰尼 - 企业文化

　　价值观

　　品牌价值观：卓越、务实、进取、博爱

　　品牌营销观：双赢、服务、信赖、安全、伙伴

　　管理理念

　　锻造一支“以人为本”的学习型品牌营销管理团队

　　构筑具有市场核心竞争能力的差异化营销管理模式

　　建立以“消费者为导向”品牌服务承诺体保证体系

　　团队口号

　　日驰尼，好!很好!非常好!

日驰尼 - 招商加盟

加盟要求：

　　1、有实力：要求用于单店品牌运作资金不低于人民币50万元。

　　2、有能力：有一线品牌零售经验。

　　3、有渠道：省会城市和地级市、县店铺面积60平方米以上，商业主干道;省会城市和地级市、县中心商场专柜50平方米以上，边厅。

　　加盟优势

　　A、规范的品牌管理：日驰尼具备10多年的国内品牌运营经验，管理科学，成熟，值得信赖

　　B、强大的品牌后盾:依托上市公司丛和股份，公司具备坚强的实力。